09/08/2015

EEUU - Campaña de promoción del papel

A mediados de julio, la asociación norteamericana Paper & Packaging Board lanzó una millonaria campaña de promoción del papel y de envases, llamada “How life unfolds”, o “Cómo la vida se desenvuelve”.

La campaña “Paper & Packaging: How life unfolds” fue diseñada para frenar la disminución de consumo de papel e incrementar, a la vez, la demanda por envases de papel o “paper-based”, a través de un acercamiento emocional y basado en historias personales.

 

 

 

 

Los mensajes esenciales que promueve son:

El papel y los productos de embalaje:
 1. Son una parte integral de nuestras vidas.
 2. Nos entregan una salida a nuestra creatividad.
 3. Ayudan a resolver problemas y aprender sobre el mundo que nos rodea.
 4. Nos conectan de maneras significativas y personales.
 5. Y nos ayudan a hacer importantes contribuciones a un futuro más sostenible.

La organización detrás de esta campaña es la norteamericana Paper and Packaging Board que reúne a los sectores de papel y embalaje con el fin de promover y aumentar la satisfacción de los consumidores de papel y envases en papel, reducir la culpabilidad sobre el uso de estos productos y profundizar la comprensión de las prácticas amigables con el medio ambiente que tiene la industria de papel.

La campaña tuvo un costo de US$20 millones y consideró spots televisivos, avisos impresos, presencia digital y redes sociales.

 

 

Sitio web de la campaña: www.howlifeunfolds.com



La realidad del papel - Destruyendo mitos de FAIGA Vimeo en Vimeo.
 


Preimpresión - AGFA / Fundación Gutenberg de Fundación Gutenberg en Vimeo.
 

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