Kodak – Presentación de un concepto innovador de impresión digital para el Cono Sur

FAIGA fue especialmente invitada a la conferencia con medios de prensa que el vice-presidente mundial de Ventas y Marketing, y Soluciones de Impresión Digital de Kodak, Kevin Joyce, brindó en Buenos Aires para presentar en Argentina un nuevo concepto en impresión digital que, aseguró promoverá nuevas oportunidades de negocios, a través del enlace de tecnología de datos variables, calidad offset y bajo costo.

Kevin Joyce

Héctor González, presidente de Kodak Argentina.

En la reunión con los profesionales de prensa estuvieron presentes los siguientes directivos de Kodak: Elizabeth Hogan Scott, responsable mundial de Comunicaciones de Marketing de Soluciones de Impresión Digital, Luis Medina, director de Desarrollo de Canales y Negocios para América Latina, Rafael Tachequel, gerente del negocio de Impresión Digital para America Latina & Ventas y Operaciones GCG (Grupo de Comunicaciones Gráficas), y Héctor González, presidente de Kodak Argentina.

“Al ofrecer servicios integrados, las empresas gráficas se tornan mucho más valiosas para sus consumidores, y de esta forma son vistas también como proveedoras de servicios de marketing”, afirmó el vicepresidente Joyce. Subrayó también que la impresión se mantendrá como una de las herramientas más vitales en una campaña de comunicación integrada. “Cerca de mil millones de dólares se invierten anualmente en marketing y publicidad, por lo que hay un universo de posibilidades. De esta manera, a través de la combinación de piezas personalizadas e impresión digital se logrará un retorno mucho más positivo para una campaña de comunicación multimedia que puede incluir Web, correo electrónico y otros componentes.”

De acuerdo con Joyce, en un mundo competitivo como el de hoy, el área de marketing procura formas creativas de construir vinculaciones con clientes actuales y potenciales y los procesos se inician con contenido personalizado para cada uno de los públicos objetivo. “La impresión es un vehículo poderoso para alcanzar efectivamente los objetivos de comunicación, expresó el disertante. La impresión enfocada a cada público buscar llegar a una determinada audiencia con un contenido totalmente relevante, con un retorno de inversión (ROI – Return On Investment) mucho más calificado. Asimismo, este nuevo concepto tendrá aplicación en otros segmentos, especialmente en el área de marketing, a través de una impresión dirigida a una comunicación amplia y personalizada.

La gran gama de posibilidades de impresión digital permite a los profesionales de la comunicación desarrollar herramientas que aumentarán el número de beneficios para sus públicos específicos. Algunos de los desarrollos destacados por el directivo de Kodak han sido la impresora Prosper con tecnología Stream, lanzada durante 2010 en Alemania, así como las soluciones de Software de Flujo de Trabajo, alineadas a la gestión de datos variables.

En el diálogo mantenido, al terminar la exposición, con los profesionales de prensa, el vicepresidente Joyce y los demás directivos de Kodak presente resaltaron que hoy el grupo es proveedor de multi-servicios, puesto que ofrece consultoría, instalación, manutención y servicios de soporte para impresión comercial, comunicaciones gráficas, gestión electrónica de documentos e industria de gestión de información. Enfatizaron que los profesionales del grupo se encuentran calificados para promover servicios que administren costos, maximicen productividad y minimicen los riesgos en los negocios. Finalizando su intervención el vicepresidente Joyce concluyó: “Kodak es una empresa de imagen y posee mucho para contribuir con miles de empresas interesadas en estar un paso al frente en el mercado”.